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长寿花食品中期品牌消费质量大幅提升 健康厨房战略收效明显

时间:2017-09-07 浏览次数:907

  日前,长寿花食品中报公告显示,截至2017年6月30日止六个月,品牌营收增长超过十个百分点。品牌食用油和厨房产品毛利增长明显,毛利率上升至33.7%。其中,品牌玉米油毛利增长15.4%,毛利率大幅提升约至34.9%。

  公告中称,为适应不断变化的国内食用油市场,该企业在2015年中期制定五年业绩发展计划,大力推行品牌升级、产品多样化、增加及完善销售网络等发展举措,健康厨房战略收效日趋明显。在过去的一年中,受惠于销售方式、高端经销商及直营系统的持续优化,品牌产品消费质量实现大幅提升,整体经营业绩稳中向好。

  深化品牌升级力度 保持时尚绿色形象

  自五年规划实施以来,长寿花食品通过聘请一线明星担当品牌代言人、升级品牌包装及营销理念,加大品牌宣传力度,实现品牌升级工作全面落地。随着时尚、绿色、健康、活力形象的不断渗透,品牌在原有消费群体的基础上,积累了一批年轻时尚消费群体,品牌影响力及美誉度提升显著。为持续保持品牌影响力,2017年,长寿花延续品牌升级战略,以提升产品新鲜度,并保持年轻活力形象。通过在成都、沈阳、武汉等地举办招商活动,推广食用油产品,继续拓展全国优质经销商版图。此外,深入地域、层次多样的媒体宣传、广告宣传也为长寿花品牌影响力渗透注力不少。

  产品种类多元化 广泛吸纳潜在消费群

  目前,长寿花所属企业仍倾向于集中发展品牌业务,并着力扩充品牌产品体系群,以迎合市场多样化、健康型、个性化消费理念升级。在以金胚玉米油为主打的玉米油系列产品的基础上,长寿花大力研发、引进、推广多样高端绿色食用油品类。通过优化完善生产流程,深化现代化质量管理体系,着力构建长寿花健康厨房工程,形成了以玉米油为核心品类,以稻米油为战略品类,强势进入并全力挖掘菜籽油、花生油、葵花籽油三大品类和积极研发健康小品种油品类的长寿花特色产品体系群,并陆续通过经销商及电商渠道销售调味品、小米、东北大米、绿豆等厨房产品,丰富优质绿色健康食品种类,大力推行绿色厨房大战略,进军健康营养绿色食品市场。

  扩大及优化销售网络 深挖释放市场潜力

  营销网络的开拓优化,向来是长寿花品牌发展的重中之重。公告中称,长寿花之分销网络已经覆盖中国内地(除西藏外)至所有省级行政区,未来将逐步扩充分销网络至全国的县、乡、镇及社区。

  在继续加强经销商合作,推进联盟合作模式基础上,长寿花食品定期检讨及优化传统销售渠道布局。通过开拓中小型超市门店合作,不断优化经销商团队,完善终端售点铺货率。电商系统的成立、长寿花健康厨房体验店的陆续设立,也为广大消费者提供了更为便捷、绿色的购物消费体验,进一步扩充品牌消费渠道,助推品牌现代化、时尚化营销理念的升级。

  据悉,在未来营销网络战略布局推进过程中,长寿花将继续释放国内三四线城市市场的潜力,在全国县级城市经销商基本全覆盖的基础上,推进其网络拓展和提高铺货率。并根据地域优势,优化分配商超直营及经销商等营销资源,确保能更有效地拥有广泛的销售网络,并保证产品到达目标消费者手中。

  中秋销售旺季即将来临,下一步,长寿花食品将继续贯彻品牌升级,加大推广力度。同时,继续优化销售渠道,为中秋销售旺季订单和供货工作做好准备。

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