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“长寿花”走进品牌运营新时代

时间:2012-07-10 浏览次数:585

“中国玉米油股份有限企业”更名为“长寿花食品股份有限企业”
“长寿花”走进品牌运营新时代
 
    近日,中国玉米油(HK·1006)公布,将名称由“中国玉米油股份有限企业”更改为“长寿花食品股份有限企业”,英文名称更改为“Changshouhua Food Company Limited”。自此,企业业务重心将从生产加工转向自有品牌运营,集团业务在高端食品领域的多元化策略也将全面展开。那么该企业为何选择在此时转型?高端食品多元化策略将如何实施?转型后,企业发展思路、运作模式将有哪些调整?发展前景怎样?笔者采访了长寿花食品股份有限企业董事局主席王明星。
顺应时势 华丽转型
    经过15年的锤炼,更名之前,长寿花玉米油已经向品牌运营阶段深入推进。据权威数据显示,今年以来,在行业相对下滑的情况下,前5个月,长寿花销量增长势头依然强劲,远超去年同期。市场占有率仍有较大提升,继续保持玉米油行业第一。在长寿花品牌生命力持续增强的情况下,更名转型,可谓顺应时势,众望所归。对此,主席王明星表示,2009年上市之初,企业还定位为生产加工型企业,自有品牌占比相对较少,故命名为“中国玉米油股份有限企业”,而今,经过3年国际化运作,自有品牌长寿花的销占比已达较大比率,经过多方调研论证,企业决定更名,全面推进品牌运营,以崭新的姿态面对广大投资者、基金持有人和广大消费者。
    企业转型发展,须完善相应的制度,采取相应的政策取向和措施,对于转型后的价值取向和发展思路,王明星说,依然将产品品质作为企业发展的核心竞争力,充分将企业能力与开放创新统一起来,打造全新价值链,实施高端食品多元化发展战略,充分发挥规模化优势、渠道优势,在市场、品牌、产品渠道等方面实现全方位升级。
定位:高端食企
    据了解,自长寿花金胚玉米油之后,企业还相继推出了长寿花植物甾醇、金胚至尊、共轭亚油酸、DHA藻油等多款功能型产品以及独具特色的风味型玉米油,并将原料锁定玉米胚芽,进一步研发生产高端食品类产品及保健品,诸如玉米蛋肽、玉米饮料、玉米纤维食品等,用高端食品多元化战略助推企业转型后的迅速升级。主席王明星先容说,企业更名与高端产品多元化发展相得益彰,让投资人和消费者能更直观、更具体的认识到长寿花食品是一家高端食品企业。多元化的产品是拓展市场的生力军,是品牌经营之本。他说,企业下一步将强力提升自由品牌销占比,力争到2013年,该比率达到80%以上。进一步升华长寿花品牌的发展理念,提高自主创新能力,增强企业发展后劲,拓展市场空间。在今年实现产品县域网络全覆盖的基础上到2014年实现乡镇、社区的全面覆盖。
发展:将品牌战略进行到底
    著名主持人倪萍的一句“长寿花,愿天下人健康长寿”是长寿花品牌的信仰,奠定了长寿花“健康用油”的核心品牌理念,体现出其在品牌建设上的专注力。目前除央视外,长寿花也在实施包括报纸、广播、户外及网络等组合式媒介投放策略,并配合以“食品安全进社区”“健康中国行”等活动,从更加多元化的视觉,立体传播健康观念。主席王明星表示,品牌经营,产品品质是基础,专注而理性的品牌传播是氛围,让长寿花品牌多年领跑玉米油行业的另一个关键点是销售力。把销售力做“稳”,销售额做“实”,以维护企业良性运转。为此企业将继续加大经销商招商力度,力争今年将长寿花品牌产品的经销商增至1000家,同时继续扩大销售团队,力争到2013年,营销人数较现在增长1倍。笔者从相关资料获悉,长寿花玉米油的销量已多年稳定在行业鳌头位置。
    提及企业在新阶段的发展前景,主席王明星指出,长寿花食品股份有限企业将以加快转变运营方式为主线,以提升企业综合实力和自有品牌占有率为目标,加大科技投入、品牌和人力培育力度,完善产业体系,实施多元化战略,大力开发新产品,营造有利于品牌发展的长效机制和良好环境。同时,企业还将加强与行业间的交流合作,合力开创我国玉米油行业发展的新局面。

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