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市场一线活动后效应扫描 全国推介会成功助推“长寿花”功能性玉米油新品上市

时间:2011-05-16 浏览次数:829

  自3月20日“引领健康中国行,为幸福人生加健康油”长寿花功能性玉米油新品上市全国大型路演推介活动在济南启动并首场举办以来,截止目前,已相继在杭州、南京、北京、武汉、重庆、广州等地的各大卖场超市及社区举办8场,场场人气爆棚,直接受众群覆盖了 “长寿花”的忠实用户和的广大社区居民逾8万余人,活动现场,大家积极参与到活动的各个互动环节,其中,长寿花的企业方及资深营养学家对老百姓所关心的健康与营养用油方面的问题做出一一解答,为家庭用油提供了专业引导。各媒体均予以报道,《中国食品质量报》、《中国食品安全报》、《消费日报》、《中国消费者报》、《中国商报》、《山东商报》、《滨州日报》、《江苏商报》、《浙江青年时报》、《今日财富报》等三十余家报纸和新浪、TOM、网易、搜狐、央视等百余家网站对活动进行了全方位报道。
  此次功能性玉米油面世,是中国玉米油行业的一个全新突破,记者从长寿花全国营销中心了解到,“引领健康中国行 为幸福人生加健康油”全国大型路演推介活动好评如潮,将其几款功能性新品近距离的完美呈现给了全国的广大消费者朋友们,以便大家在日常食用长寿花玉米油的过程中获得更具针对性的营养与保健。
  那么活动举办后有着怎样的后效应,各地市场一线销售情况有何变化?消费者对新品持一种怎样态度呢?本报记者对北京、济南、武汉、杭州等地的一线市场进行了采访。
  稳固老客户  培育新客户
  济南,作为路演推介的首站,距离活动结束已近2个月,活动后效应相对明显,山东市场部经理杨玲玲告诉记者,在玉米油竞争日趋激烈之际,长寿花新品上市推介活动是一个强劲市场驱动力,各款新品更具目标针对性的功能特点让受众更加细分、集中,很多老客户表示通过活动非常清楚的了解了新产品的特色,对长寿花更加热衷,一定程度上提升了大家对品牌的忠诚度,鉴于活动的推广、引导意义,很多新客户也尝试食用长寿花,除新鲜感外,还主要奔着长寿花的功能优势。记者在大润发超市食用油货架前随机采访了一位杨大妈,她家住超市附近的世纪佳园小区,她说,她们家是长寿花的忠实用户,前段的推介活动她和家人都到了现场,并有幸拿到了长寿花的绿色围裙和购物袋,作为老年人,她一直很关注心脑血管健康,那次推介活动,她知道了什么样的品类有什么功能优势,以后可以根据自己和家人们的身体状态进行细致选择。
  北京市场部负责人潘苗芹说,长寿花在北京上市时间不长,4月初连续举办的长寿花新品上市大型路演推介活动短时间内促使其人气大涨,主要表现为销量的上升。
  定位家用送礼  市场前景广阔
  本次玉米产业生产的功能性玉米油新品主要为四种:即长寿花金胚至尊玉米油、DHA玉米油、共轭亚油酸玉米油,植物甾醇保健玉米油(国食健字G20100707)。湖北分企业经理张全智告诉记者,鉴于目前新品还未完全进入系统的现状,推介会过后的市场反响不是很强烈,但是因功能性强,包装高档,除了家用,送礼渐成为消费新热点,金胚至尊玉米油销量一直保持直线上升状态,新品上市后的市场前景非常广阔。
  北京分企业经理孙明说,这次新品定位高端,集中推出后,市场反馈良好。在销售淡季,保持较好业绩,消费者对长寿花各种品类的关注度都大大提高,活动效应功不可没,北京市场这边也在积极策划有效活动,完善阶段性推广效果。
  增强活动连续性  后续宣传很重要
  此次全国推介项目,活动、电视、广播、网络、报纸等宣传方式相结合,立体宣传取得很大成效,各地市场负责人均表示,伴随推广活动前后的宣传报道对于巩固品牌、提升形象起到了积极的作用,之后他们都根据各自的市场特点做了跟进举措,以稳固成果。杭州分企业办事处主任茹松女说,继长寿花全国营销中心举办的新品上市大型路演推介活动后,杭州结合自己的实际特点,在社区、卖场集中地段做了加深宣传,将大型推介活动带给大家的新鲜感加以延展,以达到推广品牌、提升销量的目的。
  济南、北京、武汉、杭州等地的市场负责人均指出,新品上市大型推介活动在一定程度上为市场迅速聚集了人气,增强了品牌影响力,前后期广泛宣传起到了积极的加深巩固作用,希翼在以后的大型活动中能配以后续跟进措施,进一步加大后续宣传力度,力争达到完美效果。
  备注:我集团此次系列功能性玉米油的推出,打破了传统普通食用油的市场消费习惯,使受众人群更具选择针对性。其中长寿花金胚至尊玉米油,以国际领先的恢复性技术,使植物甾醇含量达10000ppm,针对胆固醇,辅助补充健康身体的营养所需,致力于心脑血管的健康和谐;长寿花DHA玉米油首创在高品质的单一玉米油中添加DHA藻油(以海洋藻类为原料,经发酵、分裂、提纯、等工艺获得的纯净DHA),其含量高达3000ppm,致力于为大脑提供高纯度的营养补给,成为国人健脑的新风尚。特别适合脑力工编辑、学生及需要DHA补充的人群;长寿花共轭亚油酸玉米油, 每100克中含1.8克共轭亚油酸,针对性补充人体必需的共轭亚油酸,以调整人体的胆固醇、血脂、血液粘稠度等,增益人体的健康水平。特别适合于中老年人食用。植物甾醇玉米油是玉米产业研发、国内食用油行业首个经国家食品药品监督管理局批准,具备保健食品认证的保健产品。其富含植物甾醇,每100克的含量高达3克以上,经人体试验验及各项功能性指标检测,具有辅助降低血脂的保健功能。适合血脂高的人群食用。
                                                  

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